Les annonceurs passent tous par l’intermédiaire des médias pour toucher les consommateurs. Il n’y a guère que sur des points de vente ou sur la page de quelques sites internet spécialisés qu’ils peuvent être en contact direct avec leur cibles réelles. Par des affichages, des démonstrations ou dégustation du produit in situ. Jamais un supermarché n’a pensé à ouvrir les portes de son magasin en ligne à ses fournisseurs, pourtant de très belles possibilités marketing sont réalisables.